近年来，中国的美妆市场正经历着一场前所未有的变革。2024年，随着欧莱雅集团在中国市场首次遭遇负增长，这一变化不仅让人们关注到市场的波动，更揭示了一个马上就要来临的新竞争格局。行业内这些细微的变化实际上反映了消费者需求的重新洗牌与市场之间的竞争的加剧。
在这一背景下，《FBeauty未来迹》进行了深入的市场分析，揭示了淘天、京东、抖音和快手四大电子商务平台在2024年的销售数据，筛选出735个美妆品牌，揭示了其中的关键洞察。依据数据，市场呈现出典型的“金字塔”形态，品牌间的竞争愈发激烈。超过65%的品牌实现了交易额增长，而有超过32%的品牌面临销售下滑的困境。这表明，尽管市场信心有所波动，美妆行业的整体增长势头依然强劲。
在了解了整体市场的基本情况后，让我们来看看市场“金字塔”的结构。多个方面数据显示，1-5亿规模的美妆品牌占据了市场的72.9%。而50亿以上的超大规模品牌却为数不多，仅有9个品牌，显示出中小型品牌正成为市场的主力军。尤其是在20-50亿规模的品牌中，成长势头强劲，令人惊讶的是，这一层级的品牌中就没有出现销量的下滑。
然而，即使是在市场的顶端，超大规模品牌的增长也慢慢的出现放缓。多个方面数据显示，三分之一的顶尖品牌在销售额上出现了负增长，这揭示出竞争压力同样在顶端层面而非底层呈现。因此，所有品牌，无论大小，创新与消费者洞察变得尤为重要。
在2024年美妆线个品牌出现个位数下滑，头部品牌的整体表现依然稳健。巴黎欧莱雅以134.74亿元交易额稳居榜首，而紧随其后的是珀莱雅，以112.69亿元的交易额实现了30.08%的增长。更有必要注意一下的是，韩束以97.48亿元的交易额，成为国货崛起的又一亮点。TOP20榜单中，国货品牌占据了7席，与珀莱雅、韩束同一个水平竞争的还有自然堂、薇诺娜、谷雨等品牌，这一些品牌在30-50亿的细分市场中展现出强劲的增长势头。
品牌排名和市场占有率的变化实际上反映了花了钱的人国货品牌的认可与支持。虽然外资品牌由于历史沉淀占据了高端品类的优势，如欧莱雅、海蓝之谜和赫莲娜，但国货品牌在中腰部市场的迅速崛起显示了潜在的市场机会。
在高增长品牌中，尤以低基数品牌的崛起为显著。中小型新锐品牌通过差异化定位和渠道红利迅速崛起。例如，专注于益生菌的牙膏品牌avecmoi仅在一年内就实现了四万倍的增长。与此同时，成熟品牌如广药集团旗下的白云山，其交易额从2023年的4.31亿元飙升至2024年的21.29亿元，增幅高达393.95%。
细分赛道的前景逐渐显现。口腔护理、婴童护理等领域都涌现出高增长品牌。尽管男士护肤的整体趋势有所下滑，但品牌理然依旧实现了显著增长，显示出该市场的潜力尚待发掘。
在这个充满变革的市场中，不论是那些冲击百亿大关的品牌还是潜心耕耘细分赛道的“隐形冠军”，都必须持之以恒地创新，洞悉消费者的需求。只有如此，才能在这片竞争非常激烈的美妆市场中站稳脚跟，迎接新的机遇与挑战。這些数据与趋势无不昭示着中国美妆行业的未来正在被一代又一代的消费者共同书写。返回搜狐，查看更加多
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