时髦logo款式进化史 本来大牌也讲风水学

  看到Monogram，你会想到Louis Vuitton；见到满满英文字母C排序，立马知道它是Coach；还有双C符号交迭或双F倒竖摆放，无须再细瞧品牌全名，用膝盖也能想到谁是谁，这就是品牌logo，扮演著DNA辨认码人物，让咱们顾客快速回想。不过并非一切logo都从一而终，会跟著年代形势改动有所革新，尤其在新规划师参加、一整个求新求变下，求个面貌一新机遇，往往会拿logo开刀，或许因应特别节日，来个时刻短变身。

  还记得上一年艺术家Peter Saville和Lacoste跨界联婚，庆祝品牌成军80周年，把经典小绿鳄鱼标志大改版，一改就是80种涂鸦概括，真服了Peter Saville创意源源不绝。艺术与规划品牌协作logo事例，经典故事非Comme des Gar ons的Paly系列莫属，历来有川久保玲御用插画家名号的波兰艺术家Filip Pagowski，两边自1980年代便开端了协作伙伴关系，2002年携手联名Paly系列T恤，Filip Pagowski以大眼赤色爱心为符号，颳起旋风，据称开始艺术家本想将爱心符号和Comme des Gar ons其他副线系列协作，最终出现在Paly系列，而这大眼红心也成了Paly专属记号，从而出现许多跨界联名规划，包括自家品牌的香水、可口可乐瓶罐包装等等，让你现在看到有眼睛的爱心符号，你会直接联想到Paly。

  Comme des Gar ons的Paly系列爱心涂鸦出自波兰艺术家Filip Pagowski之手，而有眼睛的爱心记号也成了经典辨认符码。

  提到时髦品牌logo演进，确保洋洋洒洒足可写专书评论，曩昔logo记号并不像现在那么时兴，品牌工坊多由规划师姓名为封号，Lanvin本年庆祝125周年，正好供给咱们调查logo演化好机会。现在的Lanvin标志标淮出现品牌名，但前期则是秀出创办者Jeanne Lanvin全名，上头还有规划师情牵女儿倩影当辨认记号，为何会用母女身影，主要是Jeanne Lanvin以童装发家，据称是引自1907年Jeanne Lanvin母女两人到会舞会画面，会让规划师想这么多打出品牌logo，实因品牌竭力扩展地图，要从时装跨过香水彩妆工作，故特别委託规划。比如1954年的彩妆盒与1959年的香水瓶身都印上Jeanne Lanvin母女跳舞概括，直到现在的Alber Elbaz仍保持经典标志。

  Jeanne Lanvin母女跳舞姿势成了品牌经典符号，至今仍未变，只要图样下方的英文字仅剩Lanvin，字体也有改动。

  不过不是每位规划师都像Lanvin现在这样保存传承，开始为了家庭宣告暂退舞台的Phoebe Philo， 2006年自Chloe荣耀卸下规划师责任后，2009年宣告重回时髦舞台，担任Céline女装规划，一回锅立马展示女强人气势，开始曾有段时刻宣告公关新闻资料仅供给特定世界媒体，就连品牌logo也稍作改动，这种接近特定媒体行为，在其时还真恼怒不少人，尽管后来有些变通，但就新就任新风格来说，Phoebe Philo很强势有特性。至于Céline是怎样走到如今这一步呢，开始1945年品牌创建是以高档定制童鞋为起点，画家Raymond Peynet所制作的赤色象是Céline最前期的logo辨认记号，到1960至1970年代左右，Céline由童鞋向外拓宽到配件并顾及成人市场需求，这时本来的大象记号才有新革新，改用马车当符号。

  Céline的品牌logo改动大，一改再改，前期有马车符号（左），1995春夏广告logo（右）变得更简练。

  仅仅拿马车当logo，扣除Céline，还有Hèrmes、Coach与Lonchamp，不免又是一阵混杂，到了1973年才有用字母C当logo面世，这也堪称是品牌运用简略字母当标志的前身，但是Céline的logo命运许多舛，每个符号寿数没有很持久，儘管改用C字母，却难与Chanel的双C互争名望，所以没多久logo再次进行革新。Michael Kors掌管全局时，就将品牌logo简化成姓名的单纯字母摆放，较偏美式风格，最重要也是现下logo样貌的则是落在Phoebe Philo初掌Céline时，担任品牌logo的艺术家Peter Miles回想道，他帮Céline打造logo良久，曾在2005年面目一新过，隔不到3年，又换Phoebe Philo有新主意，开始Phoebe只要求简练有力的字体，不须过多负担字眼，故拿掉开始的Paris字样，对品牌字母摆放距离更是考究完全，少几毫米都不可。

  Phoebe Philo参加Céline后，立马改logo，把本来字级距离拉近些，在第一个E字多了一撇记号。

  另个八股的logo故事，就是Heidi Slimane把YSL硬生生改成Saint Laurent，尽管前头Yevs现已不见了，但由已故圣罗兰先生姓名缩写符号、自1961年由画家Adolphe Mouron Cassandre打造至现在，还好Heidi Slimane仍保存下来。而那简略缩写字母彼此环绕，是Cassandre将其对立体主义与超现实主义的体认，曲折实现在YSL字母的摆放次序。说实在，logo能够影响品牌辨识度，也能趁机教化顾客加深形象，像是风水学般改动品牌本身命运。

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